PT Bintang Toedjoe melalui merek energi minumnya Extrajoss kembali menunjukkan strategi pemasaran yang agresif dengan menyasar komunitas anak muda di Medan lewat gelaran “Extrajoss Ultimate Takeover Medan”. Langkah ini bukan sekadar acara promosi biasa, melainkan bagian dari upaya terstruktur untuk memperluas jangkauan pasar dan membangun hubungan jangka panjang dengan segmen konsumen yang sangat dinamis. Dari perspektif bisnis dan sosial, ada beberapa hal penting yang perlu dicermati terkait inisiatif ini.
Kenapa Medan dipilih? Karakter kota dan energi komunitas
Menurut Head of Marketing, Media, and Consumer Insight PT Bintang Toedjoe, Arwin Nugraha Hutasoit, setiap kota mempunyai karakter dan energi tersendiri. Medan dipandang sebagai kota yang “tidak setengah‑setengah”: penuh semangat, berani mengekspresikan diri, dan memiliki komunitas solid yang mendukung berbagai gerakan budaya — mulai dari otomotif, musik, hingga olahraga. Itulah alasan utama mengapa Lapangan Merdeka dipilih sebagai lokasi penyelenggaraan. Di sini, brand bisa bertemu audiensnya di ruang publik yang relevan, bukan hanya melalui media digital atau toko ritel.
Format acara: perpaduan parade komunitas dan hiburan partisipatif
Format “Ultimate Takeover” bukan sekadar panggung dan konser. Aktivitas dimulai sejak pagi dengan pawai komunitas sejauh sekitar 2 kilometer yang unik: peserta mengenakan piyama, simbolisasi mimpi yang dibawa ke jalanan. Konsep ini jelas ditujukan untuk menciptakan pengalaman visual dan emosional, bukan hanya konsumsi pasif. Selama acara hadir beragam komunitas — perkusi, skateboard, cosplay, sepatu roda, poundfit, BMX — yang menampilkan atraksi kolaboratif. Kehadiran elemen‑elemen tak terduga seperti karaoke cart, sofabed, dan ranjang beroda menunjukkan kreativitas dalam menyusun pengalaman acara yang “instagrammable” dan mudah menjadi viral.
Pesan produk: energi yang lebih seimbang dan relevan
Extrajoss memosisikan diri sebagai sumber enerji yang “lebih seimbang” berkat kandungan green coffee dan kadar gula yang lebih rendah. Dalam bahasa pemasaran, klaim ini menyasar anak muda yang semakin peduli pada pilihan produk yang dianggap lebih sehat atau setidaknya tidak berlebihan. Pesan “energi smooth dan fokus panjang” cocok untuk aktivitas perkotaan yang cepat — dari latihan olahraga sampai sesi kreatif komunitas — dan berfungsi sebagai pembeda terhadap produk energi lain yang menonjolkan lonjakan energi instan.
Dampak pemasaran komunitas: lebih dari sekadar penjualan
Pendekatan komunitas memiliki beberapa efek strategis yang penting:
Secara jangka panjang, metode ini membantu mengubah persepsi merek dari sekadar produk menjadi bagian dari gaya hidup komunitas lokal.
Risiko dan tantangan pelaksanaan
Menggelar acara massal di ruang publik tentu tidak bebas tantangan. Beberapa risiko yang perlu diperhatikan:
Aspek ekonomi lokal dan sinergi komunitas
Event semacam ini berdampak positif secara ekonomi lokal: pedagang kaki lima, UMKM kreatif, hingga penyedia jasa lokal ikut merasakan efek padding pengunjung. Selain itu, keterlibatan komunitas lokal memberi ruang bagi talenta muda untuk tampil dan berjejaring. Bintang Toedjoe dengan demikian tidak hanya melakukan promosi, tetapi juga mengaktifkan ekosistem ekonomi kreatif kota.
Strategi jangka panjang: dari acara ke habit
Pertanyaan kunci adalah bagaimana brand menjaga momentum setelah acara berakhir. Menurut pernyataan resmi, Extrajoss ingin menjadi “partner dalam perjalanan” anak muda, tidak sekadar hadir sesaat. Untuk itu, beberapa langkah perlu ditempuh:
Kesimpulan sementara pada tren marketing masa kini
Eksekusi “Extrajoss Ultimate Takeover” di Medan mencerminkan tren pemasaran modern: experiential marketing yang mengedepankan keterlibatan emosional dan community building. Bagi Bintang Toedjoe, ini adalah langkah logis untuk memperkuat posisi di pasar energi yang sangat kompetitif. Bagi anak muda Medan, acara seperti ini bukan hanya hiburan—mereka mendapat ruang berekspresi, berjejaring, dan mengekspresikan budaya kota. Dampaknya ke penjualan mungkin tidak langsung terlihat, tetapi investasi pada hubungan komunitas berpotensi memberi imbal balik signifikan ke depan jika dikelola konsisten.
