Kementerian Pariwisata RI menghadirkan cara baru untuk memperkenalkan destinasi nusantara: bukan sekadar brosur atau iklan, tetapi kuis digital interaktif bernama COBAIN! (Co‑branding Wonderful Indonesia Nanya‑nanya). Program ini dirancang berlangsung dalam empat periode antara September dan Desember 2026, masing‑masing dengan tema yang disesuaikan pada momentum pariwisata dan peringatan nasional. Pendekatan gamifikasi lewat Kahoot! dan aktivitas Instagram bertujuan menjangkau publik muda dan penggemar travel dengan format ringan namun edukatif.
Empat periode, empat tema yang relevan
Rangkaian COBAIN! dimulai di September bertepatan dengan Hari Pariwisata Dunia (World Tourism Day) yang pada 2026 mengangkat semangat “Digital Agenda and Artificial Intelligence to Redesign Tourism”. Periode awal ini memperkenalkan pemanfaatan MAiA — teknologi AI yang dikembangkan untuk membantu wisatawan merancang perjalanan lebih praktis dan terkoneksi dengan pengalaman lokal.
Oktober membawa tema Ekspedisi Jong Indonesia, sejalan dengan peringatan Sumpah Pemuda, yang mengajak peserta mengenali seni, budaya, dan keberagaman daerah. November menyorot Pahlawan Lokal: bukan sekadar sejarah pahlawan nasional, tetapi juga kisah inspiratif mitra Co‑branding Wonderful Indonesia yang aktif mempromosikan destinasi setempat.
Penutupan rangkaian di Desember bertajuk Jelang Libur Akhir Tahun, menyajikan rangkuman aktivasi sepanjang 2026 ditambah kuis tentang inspirasi perjalanan dan penawaran liburan akhir tahun.
Format partisipasi: mudah, interaktif, dan edukatif
Seluruh aktivitas dikemas lewat platform Kahoot! dan kanal Instagram sehingga mudah diakses publik di manapun berada. Partisipan dapat mengikuti kuis untuk menguji pengetahuan tentang destinasi, budaya, sejarah lokal, hingga layanan pariwisata. Format gamifikasi memungkinkan pembelajaran yang lebih menyenangkan: pemain bukan hanya bersaing untuk hadiah, tetapi juga mempelajari cerita lokal yang seringkali luput dari sorotan.
Tujuan strategis: kolaborasi dan aksesibilitas
Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata, Ni Made Ayu Marthini, menegaskan bahwa kolaborasi adalah kunci dalam memperkuat promosi pariwisata. Melalui mitra Co‑branding Wonderful Indonesia, Kemenpar ingin memperluas jangkauan promosi, memperkuat daya tarik destinasi, serta menghubungkan wisatawan dengan produk dan layanan lokal. COBAIN! menjadi medium untuk mempertemukan komunitas, usaha pariwisata, dan audiens luas tanpa harus mengandalkan kampanye iklan tradisional semata.
Manfaat bagi destinasi dan pelaku lokal
Pentingnya integrasi teknologi seperti MAiA
Pada episode World Tourism Day, penekanan pada MAiA menunjukkan komitmen Kemenpar memanfaatkan kecerdasan buatan untuk mempermudah perencanaan perjalanan. MAiA bisa membantu merekomendasikan rute, aktivitas, hingga pengalaman lokal berdasarkan preferensi pengguna, sehingga perjalanan lebih personal dan efisien. Tetapi penggunaan AI juga menuntut perhatian pada akurasi data, privasi pengguna, dan representasi budaya yang sensitif.
Target audiens dan dampak sosiodemografis
Format kuis dan aktivitas Instagram menerima peserta lintas usia, namun segmen milenial dan Gen Z diproyeksikan sebagai target utama karena kecenderungan adopsi digital tinggi. Bagi wisatawan domestik muda, COBAIN! menawarkan cara menyenangkan untuk menjelajah Indonesia secara virtual sebelum merencanakan perjalanan nyata. Bagi pelaku pariwisata, ini adalah kesempatan untuk menampilkan portofolio produk secara ringkas dan menarik.
Evaluasi keberhasilan dan indikator yang perlu dipantau
Risiko dan tantangan
Meskipun format digital menjanjikan penyebaran cepat, beberapa tantangan perlu diperhatikan: pemerataan akses internet di daerah terpencil agar warga lokal juga bisa berpartisipasi; memastikan konten tidak sekadar promosi dangkal tetapi memberikan wawasan berharga; serta mengelola ekspektasi hadiah agar pelaksanaan tetap adil dan transparan.
Inisiatif COBAIN! mencerminkan perubahan pendekatan promosi pariwisata: dari satu arah (push marketing) menuju interaksi dua arah yang mendidik dan mengajak publik terlibat aktif. Jika dijalankan dengan baik, program ini tidak hanya mempromosikan destinasi populer seperti Labuan Bajo, tetapi juga mengangkat potensi tersembunyi daerah lain, memperkuat ekonomi lokal, dan membangun narasi pariwisata Indonesia yang lebih inklusif dan berkelanjutan.